ところがここ数年、屋外メディアの動きがにわかに活発になっている。今回はまず、ＯＯＨ隆盛の要因の一つ「規制緩和」についてとりあげる。

元来、屋外は公共のスペースであり、景観維持や公序良俗のため、条例等による規制が厳しい。しかしその規制が徐々に緩和され、ラッピングバス・タクシー、バス停広告など「広告にできるスペース」が増えてきた、という経緯がある。

とはいえ、都心の繁華街を歩くと、看板やネオン、のぼり旗やポスターがあふれ返り、外国からの旅行客はめまいがするという話も聞く。こちらは少し、規制を強化したほうがいいのでは？と思うほど。風景と調和したり、ハレーションしたりしながら街を形作る、これも屋外メディアの面白いところ。