ご存知のとおり、過去３年をみても、４マス媒体の広告費市場は低下の一途をたどり（とくに新聞広告費の落ち込みは激しい）、それに反してインターネットメディア広告費が急増。そしてその後追いをするようにシェアを伸ばしているのが、屋外メディアを含む「プロモーションメディア」となっている。新しいメディアの時代の到来、とも見える。

しかし、これら新メディアの隆盛は、媒体自体の魅力というより、マスメディアの媒体としての魅力低下によるもの（つまり「マス」という巨大な氷山の氷が溶け、すそ野に流れ込んでいるようなもの）が原因のひとつだと見られている。そしてこれからがまさに、新興メディアの底力が試されるフェーズなのではないだろうか。次回に続きます。