曰く「大画面液晶テレビ市場が飽和してきたから、液晶メーカーが新しい売り先として街頭に目をつけただけ」だったり、「安いから、タダで置くからといってデジサイを導入しても、誰も見ないから電源が切れてる」など。確かに、デジサイ周りのニュースでは、とりあえず「○○台を設置」し、「実証実験を行い」、最後には将来的な「広告収入を見込む」と締めくくられる。果たして街を闊歩する人々は、そんなに広告に、映像に飢えているのか？（昭和３０年代ならいざ知らず）。

インフラの進歩や、広告をめぐる環境の変化で、新しいことが出来る土壌は整いつつある。今こそ、いかに面白いコンテンツ（サイネージで描かれる情報そのもの）を提供できるか、というテーマこそが、屋外メディアのこれからを左右するのではないだろうか。
（次回に続きます）