ただこれら不安・恐怖訴求には限界がある（マイナスをゼロにすることしかできない）し、何より買い物が楽しくない、つらい場になってしまう。そう、買いたい気持ちを生む努力は、買い物は楽しいからするのだという観点に基づいて、初めて広がりを生むのではないか。

今回提案したい、買い物体験を楽しくする工夫の一つは、「楽しい物語の提案」である。物語は言い換えると関係性であり、必然性である。例えば、、これは今の季節の旬、こんなところで採れてる作られている、昔の人々はこういう食べ方をしていた、最近開発されたこういう成分が含まれている、こんな使い方もできる、このお店でいちばん売れている…等。これらの要素に、時期、地域、属性、トレンドなどの情報を吟味することで、一人ひとりの買い物客との接点が生まれれば、それは物語になる。
そうなれば買い物客が、その「物語」に組み込まれ（その物語の主役として）、あるいはその話を、商品とともに人に伝えたくなり、購買の意欲が生まれるのではないかと考える。