http://www.jie.co.jp/shun/ ja 2009-11-28T17:55:24+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/11/post_14.html 前回、「サプライヤの視点から」と予告しましたが、今月から数回は「広告媒体としてのデジサイ」という切り口で考察します。
デジタルサイネージは徐々に広がりを見せ、私たちの会社にもデジタルサイネージ向けコンテンツの制作依頼を多く頂いています。そんなとき、多く耳にするのがこんな話。曰く、－人が多く通過する場所なので、注目されるだろう。－先ずは実験的に設置してみる。－広告主がついてくれば、収益が生まれて、みんなが潤う。…言葉を選ばずに言えば、広告頼りの、「獲らタヌ」です。でも、人が通る場所にデジサイを置けば、それだけで媒体になりえるのでしょうか。

]]> blog shindate 2009-11-28T17:55:24+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/11/post_13.html デジタルサイネージって、新しくって、なんでも出来そうな気がしませんか。ほんとのところはどうなんでしょう。

]]> blog shindate 2009-11-28T17:54:06+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/10/post_12.html 　いま未曾有の不景気のなか、広告・販促業界を賑わしつづけているトピックがある。 デジタルサイネージである。まるで闇夜に浮かぶ誘蛾灯のように、この不景気のなかの期待感を一手に引き受け、市場の成長も大いに期待されている。広告・販促関連のニュースリリースでは、デジタルサイネージ関連のニュースを目にしない日はないほどである。
　しかしこのデジタルサイネージ、本当に新しい広告の期待のホープとして有力なメディアに成長するのだろうか？一部の取り組みや動向は、さながらバブルの様相を呈してはいないか。
　ここではあえて、いきすぎた期待に警鐘を鳴らし、地に足のついた市場の成長を願う意味を込めて、今の現象を「デジタルサイネージバブル」と呼び、分析を行うこととしたい。

]]> blog shindate 2009-10-31T10:10:12+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/10/7.html 前回、「買い物をしたくなる」工夫の一つ目として、「楽しい物語の提案」というテーマを提案した。二つ目はズバリ「可能性体験」を提案したい。

]]> blog shindate 2009-10-31T10:06:11+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/07/post_11.html 「買い物をしたくなる小売店」におけるコミュニケーションとはどのようなものか。すぐには必要ないものを無理に買わせるという観点でいえば、在庫補充や「これがないと大変！」などの"不安の啓発"、"恐怖訴求"が思い浮かぶ。

]]> blog shindate 2009-07-20T20:05:16+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_10.html これまでの三回をまとめると、小売店で必要な販売促進努力は価格訴求やブランドの連呼ではなく、必要な人に必要な情報を的確に提供すればよい、ということになる。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:21:12+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_9.html 前回のコラムでは、売場は買い物客一人ひとりにとってのベネフィットを発信する場になると書いた。今回は、「情報開示」という観点から。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:19:58+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_8.html 価格主導型ではない、値引きに勝つプロモーションは何か。消費者のマインドから捉えてみる。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:18:50+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_7.html 現在、小売店はオーバーストア、少子高齢化、未曾有の不況と、直面する様々な問題に対応するために、大きな変革を迫られている。本連載では、小売店における情報コミュニケーションと買い物行動の未来を日々研究している日本情報流通の視点から、小売店の未来を予測します。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:15:31+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_6.html 新年　あけましておめでとうございます。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:14:36+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_5.html 前回、デジサイ（デジタルサイネージ）の未来を握るのはコンテンツであると予測した。では、どんなコンテンツが必要なのか？

]]> blog shindate 2009-06-14T18:13:20+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_4.html 長期的な国内の不景気に、米国金融危機が拍車をかける現状。
景気の決め手となる、「消費」はどうなるのか、我々はどうやって新しい消費を定義していくのか。
日本情報流通の新舘氏寄稿。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:06:53+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_3.html 屋外メディアのなかでとりわけ注目を浴びているデジタルサイネージだが、いささか批判的な意見に出会うこともある。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:02:30+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_2.html 屋外メディア隆盛の第三の（そして最大の）理由は、いささか後ろ向きな見方であるが、「マスメディアの衰退」にあると考えられる。

]]> blog shindate 2009-06-14T18:01:34+09:00 http://www.jie.co.jp/shun/archives/2009/06/post_1.html いま、屋外メディアが熱い。第一回では「規制緩和」に言及したが、今回はさらに大きな要因である「デジタルサイネージ」をとりあげる。

]]> blog shindate 2009-06-14T17:59:17+09:00