JiE新舘俊輔の「売り場がメディアになる日」

「デジタルサイネージバブルを斬る」第三回　サイネージは置くだけで広告媒体になるのか？

Sat, 28 Nov 2009 17:55:24 +0900

前回、「サプライヤの視点から」と予告しましたが、今月から数回は「広告媒体としてのデジサイ」という切り口で考察します。
デジタルサイネージは徐々に広がりを見せ、私たちの会社にもデジタルサイネージ向けコンテンツの制作依頼を多く頂いています。そんなとき、多く耳にするのがこんな話。曰く、－人が多く通過する場所なので、注目されるだろう。－先ずは実験的に設置してみる。－広告主がついてくれば、収益が生まれて、みんなが潤う。…言葉を選ばずに言えば、広告頼りの、「獲らタヌ」です。でも、人が通る場所にデジサイを置けば、それだけで媒体になりえるのでしょうか。

「デジタルサイネージバブルを斬る」第二回　かっこいい、目立つ、なんでもできる

Sat, 28 Nov 2009 17:54:06 +0900

デジタルサイネージって、新しくって、なんでも出来そうな気がしませんか。ほんとのところはどうなんでしょう。

「デジタルサイネージバブルを斬る」第一回　もしかしたら、バブルかもしれない？

Sat, 31 Oct 2009 10:10:12 +0900

　いま未曾有の不景気のなか、広告・販促業界を賑わしつづけているトピックがある。デジタルサイネージである。まるで闇夜に浮かぶ誘蛾灯のように、この不景気のなかの期待感を一手に引き受け、市場の成長も大いに期待されている。広告・販促関連のニュースリリースでは、デジタルサイネージ関連のニュースを目にしない日はないほどである。
　しかしこのデジタルサイネージ、本当に新しい広告の期待のホープとして有力なメディアに成長するのだろうか？一部の取り組みや動向は、さながらバブルの様相を呈してはいないか。
　ここではあえて、いきすぎた期待に警鐘を鳴らし、地に足のついた市場の成長を願う意味を込めて、今の現象を「デジタルサイネージバブル」と呼び、分析を行うこととしたい。

小売店の未来　最終回（２００９年7月）

Sat, 31 Oct 2009 10:06:11 +0900

前回、「買い物をしたくなる」工夫の一つ目として、「楽しい物語の提案」というテーマを提案した。二つ目はズバリ「可能性体験」を提案したい。

小売店の未来　第五回（２００９年６月）

Mon, 20 Jul 2009 20:05:16 +0900

「買い物をしたくなる小売店」におけるコミュニケーションとはどのようなものか。すぐには必要ないものを無理に買わせるという観点でいえば、在庫補充や「これがないと大変！」などの"不安の啓発"、"恐怖訴求"が思い浮かぶ。

小売店の未来　第四回（２００９年５月）

Sun, 14 Jun 2009 18:21:12 +0900

これまでの三回をまとめると、小売店で必要な販売促進努力は価格訴求やブランドの連呼ではなく、必要な人に必要な情報を的確に提供すればよい、ということになる。

小売店の未来　第三回（２００９年４月）

Sun, 14 Jun 2009 18:19:58 +0900

前回のコラムでは、売場は買い物客一人ひとりにとってのベネフィットを発信する場になると書いた。今回は、「情報開示」という観点から。

小売店の未来　第二回（２００９年３月）

Sun, 14 Jun 2009 18:18:50 +0900

価格主導型ではない、値引きに勝つプロモーションは何か。消費者のマインドから捉えてみる。

小売店の未来　第一回（２００９年２月）

Sun, 14 Jun 2009 18:15:31 +0900

現在、小売店はオーバーストア、少子高齢化、未曾有の不況と、直面する様々な問題に対応するために、大きな変革を迫られている。本連載では、小売店における情報コミュニケーションと買い物行動の未来を日々研究している日本情報流通の視点から、小売店の未来を予測します。

平成２１年　年頭挨拶　（２００９．１）

Sun, 14 Jun 2009 18:14:36 +0900

新年　あけましておめでとうございます。

屋外メディアの未来最終回（２００８年１２月）

Sun, 14 Jun 2009 18:13:20 +0900

前回、デジサイ（デジタルサイネージ）の未来を握るのはコンテンツであると予測した。では、どんなコンテンツが必要なのか？

産業交流展２００８出展特別寄稿「これからの消費」（２００８年１１月）

Sun, 14 Jun 2009 18:06:53 +0900

長期的な国内の不景気に、米国金融危機が拍車をかける現状。
景気の決め手となる、「消費」はどうなるのか、我々はどうやって新しい消費を定義していくのか。
日本情報流通の新舘氏寄稿。

屋外メディアの未来第四回（２００８年１０月）

Sun, 14 Jun 2009 18:02:30 +0900

屋外メディアのなかでとりわけ注目を浴びているデジタルサイネージだが、いささか批判的な意見に出会うこともある。

屋外メディアの未来第三回（２００８年７月）

Sun, 14 Jun 2009 18:01:34 +0900

屋外メディア隆盛の第三の（そして最大の）理由は、いささか後ろ向きな見方であるが、「マスメディアの衰退」にあると考えられる。

屋外メディアの未来第二回（２００８年６月）

Sun, 14 Jun 2009 17:59:17 +0900

いま、屋外メディアが熱い。第一回では「規制緩和」に言及したが、今回はさらに大きな要因である「デジタルサイネージ」をとりあげる。

JiE新舘俊輔の「売り場がメディアになる日」

「デジタルサイネージバブルを斬る」第三回 サイネージは置くだけで広告媒体になるのか？

「デジタルサイネージバブルを斬る」第二回 かっこいい、目立つ、なんでもできる

「デジタルサイネージバブルを斬る」第一回 もしかしたら、バブルかもしれない？

小売店の未来 最終回（２００９年7月）

小売店の未来 第五回（２００９年６月）

小売店の未来 第四回（２００９年５月）

小売店の未来 第三回（２００９年４月）

小売店の未来 第二回（２００９年３月）

小売店の未来 第一回（２００９年２月）

平成２１年 年頭挨拶 （２００９．１）

屋外メディアの未来 最終回（２００８年１２月）